21 世纪经济报说念见习记者 焦文娟 报说念购车指南

近来，天下中国过得并不耐心。

10 月 23 日，酬酢部恢复此前网传天下汽车集团（中国）首席营销官森皮尔（Jochen Sengpiehl）因吸毒，被拘留之后甩手出境的音书。酬酢部发言东说念主林剑暗意，"天下公司的这名东说念主士因为吸食可卡因被中国的公安机关照章行政拘留 10 日，并遣送出境。"

有公司合规领域的法律东说念主士对 21 世纪经济报说念记者暗意，公司的合规不雅必须要有高度的说念德包袱感，即就是在跨国公司，吸毒活动也属于犯警乱纪。

从过往阅历来看，森皮尔在汽车行业和营销方面领有丰富的经历。2017 年 9 月，彼时天下已深陷"排放门"丑闻近两年，森皮尔加入天下，出任天下集团全球首席营销官。在加入天下前，森皮尔曾出任过当代汽车欧洲首席营销官、戴姆勒集团营销传播总监以及在告白传播集团 WPP 集团、BBDO 集团等有过责任经历。 

天下寄但愿于森皮尔来进步品牌形象，欲解脱"排放门"丑闻的影响。事实上，森皮尔任职时间通过推动了天下 logo 的扁平化篡改、" New Volkswagen "（全新天下）野心等活动来完制品牌重塑。

2022 年 8 月，森皮尔被派往中国担任天下汽车集团（中国）首席营销官。天下汽车集团（中国）CEO 冯念念翰博士曾公开暗意：" 2021 年是咱们进入中国商场以来最富余挑战的年份之一。"与此同期，中国商场的新动力汽车变革欣欣向荣，传统燃油车巨头隐有濒临挑战之势。在此配景下，森皮尔从头在天下最大的单一商场来操盘天下中国的产物战术、产物瞎想、立异处理和产物商场营销。

"排放门"事件尚未盖棺论定，其影响仍在抓续，森皮尔丑闻又让天下中国的品牌形象雪上加霜。本年 9 月，天下汽车前首席扩充官文德恩（Martin Winterkorn）才因涉嫌参与"排放门"丑闻而出庭受审。

本年以来，销量下落、裁人、减产让天下中国深陷公论旋涡。自 2018 年开动，天下在华销量波动下滑，从 2018 年的 420.24 万辆跌至 2023 年的 323.4 万辆。本年前三季度，天下集团在华托付 205.66 万辆，同比下滑 10.2%。

此前 21 世纪经济报说念独家获悉，天下中国的新一轮裁人仍在继续， 主要触及入口车业务，畛域近百东说念主。本年 7 月及 9 月，天下两次下调年度事迹预期，天下瞻望全年汽车托付量为 900 万辆，低于此前预期的 924 万辆。此前据媒体报说念，天下和上汽正决定"驱逐、关闭"位于南京的工场，认真关闭则是在来岁。9 月 21 日上汽天下方面暗意现在南京工场的一切坐褥责任均宽敞运行。

德国商场的裁人减产风云也波及天下在中国公论中的形象。从旧年 12 月开动，天下汽车集团照旧制定了 100 亿欧元（约合东说念主民币 782 亿元）的降本野心。本年 9 月，天下集团公开暗意不排斥关闭位于德国的汽车制造厂和零部件工场的可能性，并开启了漫长的工会计议期。

受中国车市热烈竞争的影响，本年 4 月，天下汽车集团首席扩充官（CEO）奥利弗 · 布鲁姆在禁受德国媒体采访时曾暗意，在中国电动汽车领域，"咱们现在无法保抓向上地位"。

本年以来，天下投资手脚加快，但愿梗概收回失地。自 2022 年 10 月于今，天下约参加 489 亿元布局电动化与智能化转型，业务涵盖与地平线成就联合企业、布局充电网罗及成就研发中心等。

天下在中国商场的自救还有拥抱新手艺。2023 年 7 月，天下集团与小鹏汽车已毕手艺框架契约，两边野心面向中国的中型车商场，共同开拓两款天下汽车品牌的电动车型，瞻望将在 2026 年面世。本年 4 月，天下汽车集团晓喻进一步推动与小鹏的合营，与小鹏汽车共同开拓基于区域遗弃及准中央诡计的电子电气架构—— CEA。 

但愈发明确的是购车指南，天下想要继续领跑还要加紧小步赶上。